Bananet janë në rritje dhe mbeten në krye të listës së të preferuarave në Evropë, sipas një studimi të ri në të gjithë kontinentin. Sondazhi, i kryer nga NielsenIQ për Fyffes, vlerëson zakonet e blerjes dhe konsumit dhe konfirmon se banane Gëzon depërtim maksimal në familjet evropiane.
Fakti më i habitshëm është se 89% e pjesëmarrësve Shumica e të anketuarve raportuan se kishin ngrënë banane në katër javët para anketës, dukshëm më shumë sesa zgjedhjet e tjera të zakonshme si mollët (75%), portokallet (56%) ose rrushi (44%). Me këto shifra, banania e forcon më tej pozicionin e saj si një zgjedhje kryesore midis konsumatorëve evropianë, përfshirë tregun spanjoll.
Një lidership i qartë në depërtim dhe frekuencë
Për sa i përket frekuencës, rezultatet nuk lënë vend për dyshim: banania zë pozicionin e parë në të gjitha intervalet e analizuara, me një konsum javor prej 72%95% çdo muaj dhe 98% çdo tremujor. Këto përqindje e vendosin atë përpara frutave të tjerë të vlerësuar.
E përkthyer në terma më të përditshëm, kjo do të thotë që tre nga katër persona Ata e hanë të paktën një herë në javë dhe nëntë nga dhjetë e përfshijnë në shportën e tyre të blerjeve çdo muaj. Ky model i qëndrueshëm konsumi pasqyron disponueshmërinë, shkathtësinë dhe komoditetin e tij për t’u ngrënë si në shtëpi ashtu edhe gjatë lëvizjes.
Për më tepër, çmimi nuk duket të jetë faktori vendimtar. 59% e të anketuarve Ata nuk mund të mbanin mend se sa kishin paguar në blerjen e tyre të fundit; 27% mendonin se e mbanin mend përafërsisht dhe vetëm 14% e dinin saktësisht. Kjo "ndjeshmëri e ulët" sugjeron që zgjedhja e bananes bazohet më shumë në zakonet e vendosura dhe vlerën e perceptuar sesa në luhatjet e rastësishme të çmimeve.
Pse zgjidhet banania? Kryesisht për kënaq oreksin (34%)si një meze e shpejtë dhe praktike (27%) dhe për të mbajtur një dietë të shëndetshme (24%). Tre motivime që përputhen me imazhin e saj si një opsion ushqyes, i lehtë për t’u mbajtur dhe gati për t’u ngrënë.
Zakonet e blerjes dhe preferencat e pjekurisë
Blerjet e bananeve kanë tendencë të planifikohen: 65% e përgatisin atë paraprakishtLidhur me pikën e pjekjes, shumica preferojnë fruta me lëkurë të verdhë dhe plotësisht të pjekura në kohën e blerjes, ndërsa 22% zgjedhin të marrin copa pak më të gjelbra në mënyrë që ato të përfundojnë pjekjen në shtëpi.
Këto udhëzime i ndihmojnë shitësit me pakicë të përshtasin asortimentin e tyre midis shkallë të ndryshme të pjekurisë për të organizuar rimbushjen e stokut më saktë, në mënyrë që konsumatori ta gjejë produktin në gjendjen që i përshtatet më së miri konsumit të synuar.
Cilat fruta pasojnë bananet në popullaritet në Evropë?
Studimi përfshiu një krahasim të 13 frutave sipas konsumit në gjashtë muajt e fundit, me bananen si... Udhëheqës i shquar (95%) dhe një grup ndjekës me numra dukshëm më të ulët. Kjo është lista e plotë:
- Banane (95%)
- mollë (% 89)
- Portokalli (74%)
- Rrush (74%)
- Fruta të kuqe (71%)
- Dardhë (64%)
- Pjepër (60%)
- Limon (60%)
- Avokado (58%)
- Ananas (57%)
- Pjeshkë (45%)
- Mango (43%)
- Papaja (10%)
Mollët shfaqen si opsioni i dytë më i konsumuar, i ndjekur nga fruta agrume dhe rrushndërsa frutat tropikale si mango ose papaja regjistrojnë nivele më të ulëta të pranisë në familjet evropiane.
Konteksti i studimit dhe aktiviteti sektorial
Hetimi u krye nga NielsenIQ me më shumë se 7.000 njerëz në vende të ndryshme evropiane. U krye në mars të vitit 2025 si pjesë e programit të vazhdueshëm të analizës së tregut të Fyffes, i cili lejon krahasimin e trendeve dhe fitimin e një kuptimi më të thellë të faktorëve që shpjegojnë sjelljen blerëse.
Paralelisht, kompania ka lançuar iniciativa të fundit të marketingut, të tilla si “Haji, Pëlqeji, Duaji” në Irlandë (me mbërritje të afërt në Mbretërinë e Bashkuar) dhe shpërndarjen e Trudi-t në Norvegji me fushatën "Zëra të Vogël", që synon përforcimin e mesazheve të shëndetit, praktikës dhe ndikimit pozitiv në komunitetet prodhuese.
Pamja e tregut është e qartë: banania mban një avantazh i fortë në preferencë dhe frekuencëÇmimi nuk dominon vendimin; blerjet planifikohen dhe faza e pjekjes është thelbësore. Ky grup sinjalesh është i dobishëm për prodhuesit, shpërndarësit dhe supermarketet në Spanjë dhe pjesën tjetër të Evropës kur përshtatin furnizimin, komunikimin dhe disponueshmërinë.
