Markat e markave private, të njohura gjerësisht si marka dyqanesh, vazhdojnë të fitojnë terren në familjet spanjolle. Gjatë gjysmës së parë të vitit 2026, këto produkte përbënin 61,2% të shpenzimeve totale për ushqim , sipas të dhënave të ofruara nga firma konsulente Circana. Kjo rritje nuk është vetëm për shkak të avantazhit të tyre tradicional të çmimeve, por edhe për shkak të angazhimit të zinxhirëve të supermarketeve ndaj produkteve premium dhe inovative të fokusuara në shëndet dhe qëndrueshmëri.
Në një kontekst inflacioni më të moderuar dhe pasigurie gjeopolitike, konsumatorët spanjollë kanë rritur besimin e tyre në markat e supermarketeve . Kjo reflektohet në analizat si nga Circana ashtu edhe nga Worldpanel nga Numerator, të cilat bien dakord për një rritje të qëndrueshme të këtyre produkteve në të gjitha kategoritë e mallrave të konsumit, veçanërisht ushqimet.
Rritje e pandalshme e markave private të etiketave në industrinë ushqimore
Sipas Circana, shitjet e ushqimeve të markës private u rritën me 5,3% në vlerë dhe 3,1% në vëllim gjatë gjashtë muajve të parë të vitit, pas një rritjeje mesatare të çmimeve prej 2,2%. E vetmja kategori me një prani edhe më të madhe janë produktet e pastrimit shtëpiak dhe produktet e farmacisë, ku pjesa e tregut të markës private po i afrohet 65% dhe vazhdon të rritet me 3,4%.
Ndërkohë, të dhënat nga Worldpanel by Numerator, deri në maj, tregojnë se 47,2% e të gjitha produkteve të paketuara të blera për shtëpinë ishin me markë private.
Nga ana tjetër, pijet mbeten bastioni i markave të prodhuesve, të cilat përbëjnë 65,5% të shpenzimeve në atë kategori. Circana thekson se për këto produkte, forca e markës, inovacioni dhe diferencimi vazhdojnë të jenë faktorë kyç për konsumatorët.
Përtej çmimit: inovacion dhe premium
Analistët bien dakord se markat e markave private kanë arritur një pikë pjekurie që kërkon evolucion. Inovacioni, gamat premium, shëndeti dhe mirëqenia, si dhe qëndrueshmëria po zgjerojnë rolin e markave të markave private , sipas një analize nga Circana. Drejtori i saj menaxhues, Antonio Khalaf, thekson se "markat e markave private nuk janë më vetëm një mjet për të fituar pjesë të tregut; ato tani sillen si marka më vete, të afta të gjenerojnë besnikëri ndaj markës".
Khalaf shton se mundësia e madhe qëndron në sigurimin që konsumatorët të gjejnë një zgjidhje gjithnjë e më gjithëpërfshirëse për nevojat e tyre brenda një zinxhiri të vetëm , duke zvogëluar kështu arsyet për të vizituar lokale të tjera. Ky mendim ndahet nga shoqata tregtare Asedas, e cila thekson se Spanja ka një nga pjesët më të larta të tregut të markave private në BE, dhe se rritja është përshpejtuar gjatë krizave të tilla si kriza financiare e vitit 2008 dhe pandemia.
Salmorejo, një shembull i cilësisë në një markë private label
Një analizë e kohëve të fundit nga Organizata Spanjolle e Konsumatorëve dhe Përdoruesve (OCU) e 30 salmorejove të frigoriferuara ka zbuluar se dy nga opsionet me vlerësimin më të lartë janë markat e dyqaneve : Hacendado (nga Mercadona) dhe Dia al punto, të dyja me çmim rreth 3 euro për litër. OCU thekson se këto salmorejo të shëndetshme dhe tradicionale i përmbahen recetës pa qepë ose uthull, dhe se cilësia e tyre ushqyese është e lartë, me një numër kalorish edhe më të ulët se ai i versioneve të bëra në shtëpi.
Studimi zbulon gjithashtu se paketimi në kuti (tulla) është zakonisht opsioni më i përballueshëm dhe ofron produkte të krahasueshme ose më të mira se ato më të shtrenjtat , të cilat zakonisht shiten në shishe plastike. Diferenca në çmim mund të arrijë në 300%, duke i bërë markat e dyqaneve një zgjedhje të zgjuar për portofolin tuaj pa sakrifikuar cilësinë.
Konsumatori spanjoll, gjithnjë e më i përqendruar në kursim
Trendi drejt markave private është pjesë e një përpjekjeje të përgjithshme për të frenuar shpenzimet. Sipas një ankete nga Instituti i Statistikave të Galicisë (IGE), 42,4% e familjeve galiciane ndryshuan zakonet e tyre të blerjeve për të ulur shpenzimet në tremujorin e dytë të vitit 2026 , duke zgjedhur kryesisht markat private dhe produktet me zbritje. Në nivel kombëtar, një raport i Kantar parashikon që pjesa e tregut të markave private mund të kalojë 50% deri në vitin 2029 nëse trendi aktual vazhdon.
Konsumatorët i japin përparësi çmimit në të gjitha vendimet e tyre të blerjes, nga ushqimet te karburantet dhe pushimet. Zinxhirët e asortimenteve të shkurtra, të tilla si ato që promovojnë markat private, përfitojnë veçanërisht nga kjo prirje.
Shkurt, markat e markave private janë vendosur si një lojtar kyç në tregun spanjoll të ushqimeve. Rritja e tyre nuk varet më vetëm nga çmimi, por edhe nga aftësia e zinxhirëve të supermarketeve për të ofruar vlerë, inovacion dhe besim . Të dhënat nga Circana, Worldpanel, OCU dhe IGE bien dakord që ky trend jo vetëm që po mbetet i qëndrueshëm, por po përshpejtohet, duke transformuar peizazhin e mallrave të konsumit në Spanjë.
